תשובה - גניבת עין

שלום יגאל,
חוק עוולות מסחריות, התשנ"ט – 1999 קובע כמה עוולות שיכולות להיות רלבנטיות (בכפוף לסייגים שלהלן):

1. גניבת עין
(א) לא יגרום עוסק לכך שנכס שהוא מוכר או שירות שהוא נותן, ייחשבו בטעות כנכס או כשירות של עוסק אחר או כנכס או כשירות שיש להם קשר לעוסק אחר.
(ב) שימוש של עוסק בשמו בתום לב, לשם מכירת נכס או מתן שירות, לא ייחשב כשלעצמו גניבת עין.

2. תיאור כוזב
(א) לא יפרסם עוסק מידע ולא יגרום לפרסום מידע, אשר הוא יודע או שהיה עליו לדעת שהוא אינו נכון, לגבי עסק, מקצוע, נכס או שירות, שלו או של עוסק אחר (להלן -תיאור כוזב).
(ב) המפיץ פרסום של עוסק אחר או מטעמו הכולל תיאור כוזב, או מי שהחליט בפועל על פרסום תיאור כוזב כאמור, לא יישא באחריות לפי סעיף זה, אלא אם כן ידע שהתיאור כוזב, או שהתיאור כוזב על פניו.

3. התערבות לא הוגנת
לא ימנע ולא יכביד עוסק, באופן לא הוגן, על גישה של לקוחות, עובדים או סוכנים אל העסק, הנכס או השירות של עוסק אחר.

יחד עם זאת יש לזכור, שלפי ס' 4 לחוק - החובות יחולו על עוסק, אשר עשה את המעשה האסור במהלך עסקו או בהקשר לעסקו, כלפי עוסק אחר אשר נפגע או ניזוק מהפרת החובה, במהלך עסקו או בהקשר לעסקו.

מכל מקום, יש לבחון את הנסיבות המלאות (מה בדיוק פורסם, היכן, על ידי מי וביחס למי) ולקבל החלטה איזו מהעוולות - אם בכלל - מתאימה לעניין.

יתכן שהפרסומים יהוו לשון הרע מצד המפרסם ולא בהכרח עוולה מסחרית - גם זה עניין שצריך לבחון לפי הנסיבות הספציפיות של הפרסום.

לאחר קביעת העוולה ניתן לפנות למפרסם ולדרוש לחדול מפעילות מסויימת, התנצלות, פרסום הבהרה, פיצוי וכו'. בנסיבות מסויימות ניתן לפנות לבית המשפט בבקשה לצו מניעה. כמו כן, חלק מהעוולות מקימות זכות לפיצוי כספי ללא הוכחת נזק.

בכל מקרה, כדאי להתייעץ עם עו"ד על מנת להחליט איזו עוולה רלבנטית.