שלום רב,
יש כל מיני שיטות לחישוב מוניטין (מדובר בהערכה שמאית/כלכלית). הבסיס הוא הפעילות העסקית כשלעצמה מזה יש לבודד את הערך המוסף של "מיהות" החברה מעבר לערכו הכלכלי של המוצר עצמו.